Google celebró una nueva edición de Google Marketing Live (GML) donde presentó una nueva generación de soluciones desarrolladas con Gemini, diseñadas para ayudar a empresas de todos los tamaños a crecer de forma más inteligente y eficaz en el Buscador y en YouTube.
La inteligencia artificial está pasando de ser una promesa a una realidad cotidiana, lo que abre nuevas oportunidades de crecimiento para las empresas.
En GML 2026, Google mostró cómo Gemini se convierte en el motor de nuevas formas para que las marcas potencien el descubrimiento, la creatividad, el comercio y la medición, transformando la IA de una herramienta operativa en un motor de crecimiento inteligente.
La próxima generación de anuncios en el Buscador
Cada vez más personas acuden a Google para hacer preguntas más diversas, y el Buscador se está convirtiendo en una herramienta aún más completa para el descubrimiento y la toma de decisiones gracias a la IA generativa. Google está reinventando la publicidad para esta nueva era.
Mientras Google continúa probando anuncios en Modo IA en EE. UU., la compañía está introduciendo dos nuevos formatos de anuncios. Ambos incluyen una explicación independiente generada con IA que evalúa la información sobre un producto o servicio, utilizando modelos Gemini.
Con los Conversational Discovery Ads en Modo IA, los modelos de Gemini toman el contexto en profundidad de la pregunta y generan un anuncio personalizado de una empresa que ofrece una solución, destacando características relevantes específicas.
El segundo formato, las Highlighted Answers, permite a un anunciante aparecer como recomendación destacada cuando Modo IA crea una lista de recomendaciones, siempre que la recomendación sea de alta calidad y relevante para la búsqueda. Estas funciones se están probando actualmente en Estados Unidos en inglés, y los anuncios dentro de Modo IA seguirán estando claramente etiquetados como Patrocinados.
Google lanzó además un programa piloto de Ofertas Directas en Estados Unidos —iniciado en enero— que ahora se amplía con dos nuevas funciones: la agrupación de promociones y nuevas ofertas de viajes. Las marcas pueden subir promociones como descuentos, sorteos y cupones locales, y Gemini las combinará para presentar la oferta más atractiva.
Próximamente, la herramienta también incluirá ofertas de reserva de hoteles de socios de viajes como Booking y Expedia, directamente en la planificación de viajes asistida por IA del usuario.
En la página de resultados de búsqueda, Google introduce dos nuevos formatos creados con Gemini en Estados Unidos. Los anuncios de compras impulsados por IA muestran anuncios relevantes junto con una explicación basada en IA sobre por qué podría ser la opción correcta, anticipándose a necesidades específicas incluso antes de que la persona las pregunte.
Business Agent for Leads, creado con Gemini, coloca a un agente de marca directamente dentro del anuncio, lo que permite al comprador conversar con un agente capacitado en el sitio web del anunciante, convirtiendo una interacción útil en un cliente potencial valioso.
Nuevas herramientas creativas, campañas y medición avanzada
Google actualiza Asset Studio, su plataforma creativa impulsada por IA, para facilitar la creación de recursos para campañas en Google y YouTube. Los usuarios pueden generar anuncios simplemente insertando una descripción en lenguaje cotidiano.
Integrado directamente en Google Ads, Asset Studio ya conoce el rendimiento de campañas anteriores y los objetivos comerciales, y ahora también puede incorporar informes de marketing, imágenes de referencia y guías de marca para generar y perfeccionar piezas personalizadas de texto, imagen y video.
Los recursos creativos pueden probarse con un solo clic mediante pruebas A/B. Estas funciones estarán disponibles globalmente en inglés.
Las capacidades de Demand Gen se están expandiendo a nuevas superficies. Con un nuevo catálogo de Google Maps, Demand Gen conecta a las marcas con personas que exploran sus áreas locales en momentos clave. Google también lanza la posibilidad de integrar videos de productos de Merchant Center directamente en las campañas de generación de demanda.
Meridian, el modelo de marketing mix de código abierto de Google, se integrará ahora directamente en Google Analytics 360 para ayudar a las empresas a analizar datos multicanal y de primera mano en un solo lugar. Google también lanza la función de Qualified Future Conversions para ayudar a los profesionales del marketing a medir qué sucede mucho después de que alguien vea su anuncio por primera vez.
Nuevas herramientas impulsadas por agentes
Las herramientas de publicidad y comercio de Google están evolucionando de la automatización del marketing hacia la inteligencia de marketing, convirtiéndose en socios estratégicos para las empresas.
La nueva herramienta Ask Advisor funciona con Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform y próximamente Merchant Center, para ofrecer recomendaciones personalizadas y proactivas. Ask Advisor ya está disponible en versión beta para cuentas en inglés.
El Protocolo de Comercio Universal (UCP), anunciado a principios de año, se expande a nuevos sectores y suma funcionalidades para minoristas en Google. Además de permitir compras de un solo producto sin salir del chat, la plataforma ahora permitirá adquirir varios productos de una misma empresa al mismo tiempo.
Próximamente, los usuarios también podrán transferir artículos desde Google al sitio web del vendedor para completar la compra. Estas funciones se lanzarán inicialmente en Estados Unidos en inglés, y las experiencias basadas en UCP se extenderán a Canadá, Australia y más adelante al Reino Unido. Además, UCP se expandirá a nuevas categorías como la reserva de hoteles y la entrega de comida a domicilio.
Para ayudar a los comerciantes a ser descubiertos en los momentos de compra con Modo IA y Gemini, Google implementará la herramienta de información sobre el rendimiento de la IA en Merchant Center en los próximos meses en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos.
Esta herramienta ayuda a las marcas a comparar su participación de voz con marcas similares en todos los recorridos de compra, desde Modo IA, la Vista general de IA y la aplicación Gemini. Google también lanzó atributos conversacionales a nivel mundial que permiten a los comerciantes actualizar las descripciones de sus productos para reflejar la forma más conversacional en que la gente busca.
