Santander Argentina designó a Mariela Arce como su nueva head de Marketing.
La ejecutiva liderará la estrategia de marca de la entidad en esta nueva etapa y reportará directamente a Rodrigo Park, responsable de Comunicaciones Corporativas, Estudios Económicos & Marketing.
Arce cuenta con una sólida y extensa trayectoria de más de 20 años en el mercado.
Su perfil está marcado por su experiencia en compañías globales de tecnología, retail y telecomunicaciones, con un enfoque particular en la gestión de equipos de alto rendimiento.
Antes de sumarse a la entidad financiera, ocupó posiciones de liderazgo regional en empresas de primera línea como Red Hat, donde se desempeñó como directora de marketing regional.
Previamente, formó parte de Microsoft, donde ejerció como CMO (Chief Marketing Officer), y en Nokia, donde ocupó el rol de directora de marketing para el Cono Sur.
Trayectoria y formación estratégica
La nueva directiva posee un máster en Dirección de Comunicaciones por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES).
Su carrera se destaca por la gestión de estrategias de transformación digital, branding y el desarrollo de cultura corporativa.
“Es un orgullo formar parte de una institución que trabaja con un propósito claro: impulsar el progreso de las personas y las comunidades, con un compromiso genuino con la diversidad, equidad y la sostenibilidad”, expresó Arce acerca de su nombramiento.
La ejecutiva destacó que estos valores conectan con su forma de entender el liderazgo.
Desafíos en la era de los datos
Respecto a los desafíos de su nueva posición, Arce señaló que el escenario actual de la IA Generativa, los datos y la tecnología desafía a las marcas a repensar cómo crean valor.
Su enfoque estará en combinar estrategia y creatividad para conectar de manera más auténtica con los usuarios.
“Mi aporte estará enfocado en acompañar esa evolución, combinando estrategia, creatividad, tecnología y cultura, siempre poniendo al cliente en el centro”, concluyó la ejecutiva.
