La industria de tecnología publicitaria (AdTech) atraviesa uno de los momentos de mayor crecimiento en la economía digital.
De acuerdo con Fortune Business Insights, el mercado latinoamericano alcanzará un valor de 93 mil millones de dólares en 2026, impulsado por la creciente adopción de inteligencia artificial, automatización, análisis de datos y herramientas avanzadas de medición para optimizar el desempeño de las campañas publicitarias.
En este contexto, Admattic, compañía global de tecnología publicitaria y performance marketing, incorpora a Christopher Castro como Country manager y Andrés Gómez como director Go-to-Market (GTM), dos nombramientos estratégicos que fortalecerán la operación en México y respaldarán los planes de expansión de la empresa en América Latina.
“La industria publicitaria está evolucionando hacia modelos donde la inteligencia artificial, los datos propios y la medición de resultados son cada vez más importantes”, señaló Abhinay Tiwari, cofundador de Admattic.
“México es uno de los mercados con mayor potencial en América Latina y por ello estamos fortaleciendo nuestra presencia local con talento que combine experiencia comercial, conocimiento tecnológico y entendimiento profundo de las necesidades de anunciantes y agencias”, explicó.
Castro cuenta con más de 14 años de experiencia en la industria digital. A lo largo de su trayectoria ha ocupado posiciones de liderazgo comercial en compañías como Entravision, US Media, Televisa y SOICOS, donde participó en el desarrollo de estrategias de crecimiento para anunciantes, agencias y plataformas tecnológicas en América Latina.
Desde su nueva posición liderará la operación de Admattic en México, el fortalecimiento de relaciones con clientes y socios estratégicos, así como la consolidación de la propuesta de valor de la compañía en el mercado.
“Las marcas buscan socios capaces de demostrar impacto en el negocio”, afirmó Castro.
“Nuestro objetivo es ayudar a que cada inversión publicitaria genere resultados medibles y sostenibles, construyendo relaciones de largo plazo basadas en confianza, transparencia y desempeño”, aseguró el ejecutivo.
Por su parte, Gómez asumirá la dirección Go-to-Market para México, con la responsabilidad de impulsar el desarrollo comercial, la generación de alianzas estratégicas y la adopción de las soluciones de Admattic entre anunciantes y agencias.
Su experiencia incluye la apertura de mercados, crecimiento de operaciones y desarrollo de estrategias de adquisición digital en distintos países de América Latina.
“Los negocios exigen claridad sobre cómo su inversión publicitaria impacta directamente en los indicadores de negocio como ventas, adquisición de clientes o transacciones”, explicó Gómez.
“Ahí es donde la combinación de datos, inteligencia artificial y medición avanzada genera una ventaja competitiva”, puntualizó.
La expansión del equipo local responde a la creciente demanda de soluciones que permitan optimizar campañas digitales en un entorno cada vez más complejo y fragmentado.
A través de su plataforma tecnológica, Admattic ayuda a las marcas a conectar inversión publicitaria con resultados de negocio mediante capacidades de adquisición de usuarios, retargeting, inteligencia de audiences y optimización impulsada por inteligencia artificial.
Como parte de esta nueva etapa, la compañía concentrará sus esfuerzos en sectores con una fuerte inversión digital y alta necesidad de medición de resultados, entre ellos ecommerce, fintech, gaming, retail y quick commerce.
