Equativ presentó los resultados de un estudio personalizado, realizado en conjunto con Forrester, el cual lleva por título “Soluciones Adtech imprescindibles para la publicidad del mañana”, mismo que resalta que al día de hoy 63% de las empresas están tomando acciones para reducir el impacto de la huella de carbono en sus ejecuciones publicitarias, mientras que el 44% lo hará en un lapso de 2 años.
El estudio fue iniciado en mayo de 2024 y profundiza las necesidades cambiantes de las marcas y agencias mientras navegan por un panorama publicitario en rápida evolución, con un enfoque para fomentar conexiones con los clientes y destaca la importancia creciente de soluciones innovadoras para abordar los cambios en los datos y la capacidad de direccionamiento.
A nivel nacional, se encuestó a 106 líderes de publicidad y marketing con sede en México, mientras que en Estados Unidos se consultó a 212 ejecutivos.
La encuesta aplicada en nuestro país subraya que el compromiso con el cliente es fundamental para lograr los objetivos publicitarios y la mayoría cree que las iniciativas sostenibles, transparentes y de Brand Safety son claves para el éxito.
La privacidad del usuario es ya una prioridad para los publicistas digitales, pues el estudio ubicó que el 57% de los ejecutivos consultados están implementando soluciones cookieless, o sin contemplar las cookies de terceros, y el 52% lo hará en un lapso de 2 años a partir de ahora.
Asímismo, el 46% de los estrategas han agregado canales de quejas sobre privacidad y el 51% lo hará en un lapso de dos años.
“A pesar de los desafíos inmediatos que plantea el panorama digital en evolución, incluidos los cambios en la capacidad de direccionamiento y la eliminación progresiva de las cookies de terceros, los mercadólogos están adoptando un enfoque estratégico a largo plazo para proteger la reputación y la misión central de su marca“, dijo Ana Jiménez, comanaging director de Equativ.
La directiva mexicana resalta que “los mercadólogos no ven la presencia o ausencia de cookies de terceros como un factor crucial para el éxito futuro, sino que buscan socios que puedan mejorar significativamente las conexiones con los clientes, incluidas tecnologías de punta que respalden las estrategias sostenibles y seguras para la marca”.
Los principales hallazgos del estudio incluyen:
Los encuestados valoran la eficiencia sobre el alcance. Las principales estrategias indican que los encuestados no están tratando de llegar a un número total de usuarios de manera indiscriminada, sino más bien a los correctos en los lugares adecuados.
El estudio ubicó que el 53% de los encuestados ya utilizan soluciones de Supply Path Optimization (SPO) dentro de sus estrategias de inserción publicitaria digital, solución para hacer más efectivo el proceso de inserción de anuncios en los diferentes canales disponibles en la red, al suprimir intermediarios innecesarios en la cadena de suministro de dichos mensajes, al tiempo de reducir costos y el desperdicio de presupuesto.
Las áreas clave de enfoque en la televisión conectada (CTV) incluyen el aumento de la personalización. Sin embargo, el hecho de alcanzar audiencias direccionables de CTV también representa uno de los principales desafíos para las organizaciones de los encuestados.
A medida que desarrollan sus estrategias de CTV para los próximos 12 meses, los encuestados se centran en equilibrar la frecuencia de los anuncios (56%), aumentar la personalización de los anuncios (55%) y aumentar el acceso a inventario premium (54%). Esto hace que tanto espacios como audiencias adquieran relevancia.
La seguridad y la transparencia guían la selección de proveedores. Los encuestados buscan socios AdTech con altos estándares de Brand Safety y con el alcance necesario para cumplir con sus objetivos publicitarios.
Para garantizar temas como el Brand Safety y la transparencia, los proveedores de tecnología publicitaria o AdTech deben demostrar un compromiso con los procesos saludables, ya sea que eso signifique verificar la implementación de ads.txt o verificar las políticas sobre el contenido de inteligencia artificial generativa (genAI).
El estudio reveló que, dentro de las características clave de los proveedores AdTech, el 88% debe cubrir altos estándares de Brand Safety por ser considerados de importantes a muy importantes, mientras que el 92% de los encuestados consideran de importante a muy importante la transparencia.
“Creemos que el estudio demuestra que la publicidad ética no solo está viva, sino que es un área crucial de oportunidad para todas las partes interesadas en el ecosistema: marcas, consumidores y AdTechs por igual“, dijo Alexandre Tordjman, comanaging director de Equativ México.
Tordjman agrega que “nos alienta ver que el futuro de nuestra industria otorga un alto valor a estos principios. Para los anunciantes, esto significa que adoptar prácticas éticas puede mejorar significativamente la reputación de la marca, fomentar conexiones más sólidas con los clientes y generar éxito a largo plazo“.
