MiQ, empresa global de medios programáticos —compra automatizada de espacios publicitarios digitales mediante algoritmos e inteligencia artificial—, adquirió el negocio latinoamericano de Adsmovil, proveedor de publicidad digital especializado en segmentación de audiencias y activación omnicanal.
La compañía combinada conforma la mayor solución independiente de datos y compra programática para marcas y agencias en América Latina, con operaciones en 12 mercados: México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Perú, Puerto Rico y Uruguay.
La transacción suma más de 150 expertos en toda la región y reúne más de 400 millones de identificadores únicos sobre lo que las personas están viendo, navegando y comprando.
Tecnología y capacidades de la compañía combinada
MiQ opera Sigma, su sistema operativo impulsado por inteligencia artificial que conecta el ecosistema publicitario mediante 700.000 millones de señales globales —cifra equivalente a 700 billion en terminología anglosajona— para alcanzar audiencias en televisión, navegación web y compras virtuales.
En mayo de 2026, MiQ lanzará formalmente Sigma en América Latina, integrando datos de Adsmovil Personas y de Linki, la plataforma de retail media —publicidad dentro de entornos de venta minorista digital— omnicanal de la compañía.
Adsmovil se especializa en segmentación de audiencias data-agnostic —independiente de fuentes de datos específicas— y activación omnicanal, con una de las ofertas más robustas en mobile, commerce media y DOOH —publicidad exterior digital, del inglés Digital Out-of-Home—, respaldada por first-party data —datos propios recopilados directamente de los usuarios—.
Los clientes de la compañía combinada accederán a estrategias programáticas de full-funnel —que abarcan todas las etapas del embudo de conversión— en mobile, retail media, CTV —televisión conectada a internet—, video, YouTube y DOOH, gestionadas por equipos en los principales mercados de la región.
Estructura y liderazgo tras la adquisición
Tras el cierre de la transacción, el negocio de Adsmovil en América Latina se integrará en MiQ y estará liderado por Eric Tourtel, CEO de MiQ para América Latina.
Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, permanecerá como chairman de MiQ LatAm y actuará como asesor cercano de la entidad combinada.
Pardo continuará operando el negocio de Adsmovil en Estados Unidos como compañía independiente, ya que el negocio en ese país no forma parte de esta transacción.
“La adquisición de Adsmovil representa un paso clave en nuestra estrategia para construir la oferta programática más completa y basada en datos para clientes en América Latina y en todo el mundo”, afirmó Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ.
“Esta adquisición nos permite incorporar algunas de las mentes más talentosas de la región y servicios altamente competitivos a nuestra hoja de ruta global. Su enfoque en innovación, resultados medibles y colaboración con clientes refleja plenamente nuestra visión en MiQ”, agregó.
“Con esta adquisición, los clientes de MiQ obtienen mayor acceso a mobile, retail media y DOOH, mientras que los clientes de Adsmovil se beneficiarán de la conexión con la tecnología de MiQ y su alcance global”, señaló Pardo.
“Con más de 150 personas en América Latina, ahora somos la mayor oferta independiente de programática en la región, lo que nos da la escala y la fortaleza necesarias para ayudar a nuestros clientes a crecer y alcanzar sus objetivos de negocio en 2026 y en los años siguientes”, finalizó Tourtel.
