Un reciente estudio conjunto de NielsenIQ (NIQ) y GfK, ahora parte de NIQ, expone las principales tendencias de consumo en Perú durante el primer semestre de 2024.
Este informe abarca tanto el mercado de productos electrónicos y telecomunicaciones como las categorías de consumo masivo, presentando un panorama mixto.
Si bien sectores como telecomunicaciones y grandes electrodomésticos muestran crecimiento, otros como los electrónicos de consumo y las tecnologías de la información enfrentan desafíos.
Mercado de electrónicos: Crecimiento en unidades, baja en facturación
El segmento de telecomunicaciones y grandes electrodomésticos registró un aumento en las unidades vendidas, con un crecimiento del 8%, según GfK. A pesar de esta alza, la facturación general disminuyó debido a una reducción del 9% en los precios promedio.
Vinicio Granda, Retail Customer Success Lead para NielsenIQ Perú, comenta que, aunque hubo una caída del -1% en la facturación, el incremento en las unidades vendidas refleja una mayor demanda, impulsada por la reducción de precios.
Crecimiento en canales físicos, disminución en venta online
El estudio indica que los supermercados, hipermercados y marketplaces fueron los canales con mejor desempeño, con crecimientos del 5% y 11% respectivamente.
Sin embargo, las tiendas especializadas y por departamento mostraron caídas en ventas del -7% y -2%. Además, la venta online perdió participación, cediendo 2 puntos porcentuales frente a los canales tradicionales.
Tendencias geográficas y de productos
A nivel geográfico, el distrito de Independencia lidera el crecimiento en ventas, mientras que regiones como Cuzco, Loreto y Puno registran incrementos de dos dígitos.
En términos de categorías, los smartphones y dispositivos de almacenamiento destacaron con crecimientos del 14% y 108%, respectivamente. Por su parte, el mercado de televisores no tuvo el repunte esperado, influenciado por el cambio de fechas del CyberDay y la Copa América 2024.
Contracción en categorías de consumo masivo
El análisis también revela una contracción del -1,1% en las categorías de consumo masivo durante los primeros seis meses del año. La caída en el canal tradicional, especialmente en confitería (-8%) y productos de higiene personal (-2,9%), fue significativa.
Según Marcel Garreaud, associate manager para NielsenIQ Perú, la recuperación macroeconómica del país aún no se ha traducido en una mejora sustancial del poder adquisitivo de los consumidores, quienes priorizan productos esenciales y buscan alternativas de menor desembolso.
Crecimiento Económico y Desigualdad Social en Perú
El crecimiento económico proyectado de Perú para finales de 2024 es de +3,2%, situándolo como uno de los países de mayor crecimiento en América Latina.
No obstante, persiste una marcada desigualdad en la distribución de ingresos, con el 58% de los hogares en los niveles socioeconómicos D y E.
Garreaud señaló la importancia de que los fabricantes adapten sus estrategias para enfrentar este contexto económico: “El contexto actual muestra señales de recuperación, pero el poder adquisitivo de los consumidores aún no se ha recuperado completamente”.
