El consumo de medios sigue en niveles récord, pero el tiempo de exposición cae.
Principales hallazgos
- El usuario promedio dedica casi 16 horas diarias al consumo de medios. La cifra cae respecto de las dos mediciones anteriores (2024 y 2025), luego de los máximos registrados en esos años.
- El usuario promedio alterna entre 5 dispositivos y 7 redes. Además, paga 5 abonos de streaming (4 de video y 1 de música).
- WhatsApp es la red social más popular y de uso más frecuente. El 98% de los encuestados la utiliza a diario o permanece online de forma constante. Le siguen Instagram, TikTok y X.
- Más de la mitad de los encuestados (54%) se informan más por redes sociales que por medios tradicionales. Entre los menores de 30 años, esa proporción alcanza el 76%.
- La inteligencia artificial penetra cada vez más en la sociedad. Se la usa sobre todo para editar textos (28%), estudiar (23%) y generar contenido multimedia (19%).
- Los servicios de streaming lideran ampliamente el consumo audiovisual (70%). Los encuestados prefieren estas plataformas por el mayor control que ofrecen al usuario y la posibilidad de hacer binge-watching (“maratón”).
- Se usan más aplicaciones pagas (63%) que gratuitas (37%) para escuchar música. Entre estas últimas, la más utilizada es YouTube (plataforma no concebida específicamente para el consumo musical hasta la aparición de YouTube Music). Por otro lado, Spotify lidera el consumo de podcasts.
- La mitad de los encuestados juega videojuegos. De este sector, el 47% son jugadores “casuales” (jugando 1 o 2 veces por semana) y el 18% promedia 1h 38 minutos por día.
- Los libros impresos se mantienen como el producto editorial más consumido, por encima de los E-books y los audiolibros. Por el contrario, los diarios y las revistas migran cada vez más hacia formatos virtuales.
Presentación
El Observatorio de Medios y Entretenimiento de UADE realizó una nueva encuesta con el objetivo de identificar hábitos y tendencias en el consumo mediático de los habitantes del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Se relevaron 589 respuestas; el presente informe expone los resultados.
Entre los principales aspectos analizados se encuentra la cantidad de horas diarias dedicadas al consumo de medios, la presencia en redes sociales y los formatos y plataformas más populares. También se indagó en el número de dispositivos que poseen los encuestados y en las marcas que prefieren.
A partir de toda esta información, se buscó caracterizar al usuario promedio: ¿cuántas redes tiene? ¿Cuántos abonos mensuales paga? ¿Posee múltiples dispositivos tecnológicos? La dificultad radica en que se distinguen perfiles de usuarios muy diversos: mientras algunos no superan las 10 horas de dieta mediática diaria, otros superan las 27 debido al consumo simultáneo de plataformas, pantallas y actividades como el estudio, trabajo o transporte.
Dado que la inteligencia artificial ocupa un lugar cada vez más relevante en la discusión mediática, la encuesta también relevó el nivel de conocimiento de los encuestados y las distintas funciones para las que se utiliza. Los resultados muestran una rápida adopción de esta tecnología por parte de la sociedad.
Además, se incluyeron preguntas sobre las mejores películas, series, bandas y videojuegos que los usuarios habían consumido en 2025. El informe, por lo tanto, no solo revela hábitos de consumo, sino también tendencias en los gustos, preferencias e intereses de los usuarios.
Con todo, el estudio presenta una visión integral del consumo mediático en el AMBA. Los usuarios le dedican menos tiempo, pero eso no deriva en un escenario menos complejo: el creciente número de formatos y plataformas disponibles satura a los usuarios e impulsa modos de consumo cada vez más fragmentarios y simultáneos.
