Equativ establece una integración con Illuma. Esta colaboración permitirá una expansión avanzada de audiencia impulsada por inteligencia artificial y una categorización de contenido mejorada en la plataforma Equativ Buyer Connect (EBC).
Gracias a esta asociación, los compradores de medios de Equativ podrán optimizar el rendimiento y la escala de sus campañas, ampliando y ajustando las audiencias en función de los KPI en tiempo real. Además, podrán orientar el inventario con una precisión milimétrica, gracias a la tecnología de categorización avanzada de Illuma, que combina inteligencia artificial con supervisión humana.
Herramientas de Illuma disponibles en EBC:
- Illuma Reacts: Permite a los compradores de medios ampliar el alcance de sus campañas basándose en comportamientos de contenido en tiempo real de audiencias conocidas en la web, aplicaciones y CTV, utilizando señales contextuales respetuosas con la privacidad. Este motor de recomendación contextual dinámico optimiza los KPI definidos por el anunciante al agregar contenido de alto rendimiento al segmento en tiempo real, aportando una escala relevante a cada campaña.
- Illuma Precision: Ofrece una combinación líder en el mercado de precisión y escala, permitiendo a los compradores enfocarse en más de 700 categorías de contenido en la web, aplicaciones y CTV. Las categorías están clasificadas con mayor precisión gracias a la IA y supervisión humana. Los modelos de clasificación de Illuma, entrenados por IA, mejoran continuamente la precisión con el tiempo, permitiendo a los anunciantes gestionar la idoneidad de la marca con una precisión milimétrica.
Parag Vohra, director de ingresos de Equativ, comentó: “La combinación de la inteligencia artificial contextual de vanguardia de Illuma con las capacidades de curación del SSP Marketplace de Equativ representa un avance significativo en la direccionabilidad de la audiencia. Ofrecemos a los anunciantes soluciones inmediatas que van más allá del reemplazo de cookies, proporcionando una forma más inteligente y respetuosa con la privacidad para llegar a audiencias relevantes e incrementales. Con la reciente fusión de Sharethrough, nuestras soluciones de segmentación semántica patentadas se combinan con las soluciones basadas en la audiencia de Illuma, ofreciendo a los compradores de medios un alcance avanzado y escalable”.
Ryan McBride, director de estrategia de Illuma, añadió: “En un panorama de direccionabilidad en constante evolución, los principales anunciantes y editores buscan socios tecnológicos de próxima generación que respeten la privacidad y se centren en generar resultados. Equativ está construyendo una plataforma de publicidad digital integral y preparada para el futuro. Estamos encantados de integrar nuestras soluciones contextuales avanzadas en la plataforma de Equativ, a medida que más anunciantes recurren a Illuma en busca de estrategias de activación de datos basadas en IA”.
