Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad digital de Mercado Libre y uno de los tres mayores actores de medios de América Latina, realizó en Buenos Aires la edición argentina de “Break the Tape 2026”.
Ante marcas, agencias y vendedores, la compañía presentó la evolución hacia “The Commerce Media Era” y el portafolio de soluciones con el que los anunciantes podrán planificar su inversión publicitaria para 2027.
La presentación se da en un contexto de profunda transformación de la industria publicitaria. En 2025, por primera vez, el retail media superó a la televisión —lineal y streaming combinados— en inversión publicitaria global, alcanzando el 15,9% del total, según GroupM y WPP Media.
Para Mercado Ads, esa evolución refleja el paso del retail media hacia el commerce media: un modelo que trasciende el espacio donde aparece un anuncio y pone el foco en los resultados de negocio que puede generar a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
“Actualmente, el gran desafío para las marcas es entender cuánto vende cada peso que invierten en medios”, explicó Jesús Moreno Sosa, vicepresidente sénior de Mercado Ads. “En Mercado Ads podemos responder esa pregunta porque somos parte del ecosistema donde la intención se convierte en compra: Mercado Libre”.
“Argentina, donde cada decisión de inversión se evalúa con especial rigor, es un mercado clave para demostrarlo. En 2027 queremos llevar esa capacidad de medición a cada pantalla donde las marcas conectan con sus consumidores”, continuó.
El comercio sucede en cualquier lugar
Las marcas pueden llegar a los compradores de Mercado Libre cuando compran, pagan, miran streaming, usan redes sociales o navegan la web. El portafolio incluye una red de streaming regional con Disney+, HBO Max, Roku y Mercado Play; Social Video Ads, la integración con el inventario de TikTok y Extended Network, con presencia en más de 60.000 sitios y apps fuera de Mercado Libre.
A esa red se suma el ecosistema de afiliados y creadores de Mercado Libre, el más grande de América Latina, con más de 12 millones de participantes activos.
A través de Sponsored Affiliates y Sponsored Creators, las marcas pueden seleccionar perfiles con base en su ROAS verificado y medir su contribución directa a las ventas, con el mismo nivel de atribución que cualquier otro medio.
La atribución unificada y las audiencias deduplicadas permiten a los anunciantes saber cuántas personas reales vieron su campaña en todos los medios, sin doble conteo entre canales.
Durante años, la industria separó las estrategias de marca y performance porque respondían a objetivos y métricas diferentes.
Pablo García, vicepresidente comercial de Mercado Ads
“Hoy, cuando podemos conectar el impacto del branding no solo con ventas reales, sino también con cambios en el comportamiento del consumidor —desde la búsqueda y la consideración hasta la compra—, esa división empieza a perder sentido”, agregó.
Datos reales para medir el impacto
La propuesta de Mercado Ads para 2027 se presenta en un contexto de fuerte crecimiento del negocio.
Durante el primer semestre de 2026, sus ingresos publicitarios crecieron 73% interanual y, en el segundo trimestre, superó por primera vez el 10% de participación en el mercado de publicidad digital de América Latina.
Ese crecimiento refleja también una evolución en el rol que Mercado Ads ocupa en la estrategia de anunciantes y agencias: cada vez más, como un medio capaz de acompañar todo el recorrido del consumidor, desde el descubrimiento de una marca hasta la compra.
La base de ese crecimiento son los datos propios (first-party data) de Mercado Libre y Mercado Pago, que permiten entender qué buscan, qué comparan y qué compran más de 89 millones de compradores únicos en la región, según datos del segundo trimestre de 2026.
Con esa información, las marcas pueden medir el impacto de sus campañas tanto en el comportamiento del consumidor —desde la búsqueda y la consideración— como en la compra, conectando las métricas de marca con resultados concretos a lo largo de todo el recorrido. Los estudios de Kantar lo confirman: el 85% de las campañas realizadas en Mercado Ads logra un aumento significativo en al menos una métrica de marca, y Mercado Libre es la plataforma número uno en Ad Equity de América Latina, según Kantar Media Reactions 2025.
Para un mercado como el argentino, donde el consumidor compara más y decide con más cuidado, esa trazabilidad permite saber qué parte de la inversión se transforma en ventas y planificar la inversión con máxima precisión.
Reconocimientos a las marcas
Durante el encuentro, Mercado Ads distinguió a tres anunciantes por el uso estratégico de sus soluciones y los resultados alcanzados a través de la plataforma:
- The Architect: Unilever – Rexona & Omnicom Media.
- The Social Commerce Impact, a la campaña de afiliados y creadores con mayor impacto comercial medible: L’Oréal & Publicis Groupe.
- The Full Proof, a la inversión en medios que demostró el mayor impacto en el negocio: Philco.
