Cada intervención pública de Mark Zuckerberg tiene efectos inmediatos en el ecosistema digital.
Recientemente, el magnate de Silicon Valley reveló una nueva etapa de su estrategia publicitaria ya que sumará anuncios publicitarios en WhatsApp.
Esta función será parte del ecosistema Meta AI, un asistente basado en inteligencia artificial generativa que también se integrará en Facebook, Instagram y Messenger.
Dicha tecnología permitirá que las marcas deleguen la gestión de sus campañas a META, desde la segmentación hasta la creación del contenido, pasando por la optimización y la medición de los resultados.
En palabras de Zuckerberg, bastará con que una empresa indique qué resultado comercial desea alcanzar y cuánto está dispuesta a pagar. “Nosotros haremos el resto”, advirtió.
Si bien algunos pesimistas han vaticinado el fin de las agencias de publicidad, para Cristián Frederick, director general de Cuentas en TBWA Frederick, los publicistas tendrán la oportunidad de innovar bajo el alero de la creatividad en plataformas alternativas.
“La irrupción de Meta AI no debe interpretarse como una amenaza, sino como una señal de que la industria necesita evolucionar. Lejos de desaparecer, la creatividad genuina cobrará aún más valor en entornos donde la automatización no puede reemplazar la conexión humana – materia prima de esta creatividad – y donde, muchas veces, el exceso de datos tiende a homogeneizar. Hoy, las plataformas alternativas ofrecen terrenos fértiles para innovar con estrategias relevantes, coyunturales y significativas”, señaló.
Junto con ello, el publicista considera que en este período de adaptación e innovación la clave será complementar la creatividad con una visión estratégica: “Es fundamental desarrollar la capacidad de comprender con precisión quiénes conforman el público objetivo al que se quiere apuntar y es aquí donde la IA se convierte en un poderoso aliado. Lo esencial radica en la híper segmentación ya que permite diseñar mensajes personalizados y elegir las plataformas más adecuadas para conectar eficazmente, maximizando el impacto y la relevancia de cada campaña”, afirmó.
Más allá de Meta, hay varias plataformas para publicar anuncios publicitarios: ¿Cuáles son? A continuación, te presentamos las principales alternativas que configuran el panorama:
- TikTok Ads: La red social china destaca por su capacidad de viralidad y creatividad orgánica. Su audiencia joven interactúa con contenidos lúdicos y visuales, lo que convierte los desafíos virales y efectos patrocinados en herramientas muy potentes para construir marca. No obstante, requiere contenido fresco y adaptado a la plataforma; sin una estrategia creativa sólida, el mensaje puede perderse en la sobrecarga de videos.
- Publicidad en plataformas de audio: Los anuncios en plataformas como Spotify y Deezer apelan a la dimensión emocional del usuario. Al interrumpir suavemente con anuncios en podcasts o playlists, se logra mayor atención sin la sobrecarga visual común en otras redes. No obstante, la medición puede ser menos directa y los horizontes de inversión más pequeños que en redes masivas, aunque son eficientes para generar brand recall.
- Apps de citas: Estas plataformas captan audiencias comprometidas en momentos de alta emocionalidad. Las marcas que aparecen aquí acceden a consumidores solteros interesados en experiencias, ocio o estilo de vida. El riesgo radica en que los entornos íntimos requieren mensajes sutiles y respetuosos, lo que puede limitar la publicidad intrusiva.
- Publicidad en videojuegos: Especialmente en plataformas como Twitch, ofrece una inmersión auténtica gracias a audiencias activas y atención sostenida. Los anuncios pre-roll o patrocinios con streamers permiten a las marcas integrarse en la narrativa del contenido, aunque la saturación reciente exige enfoques nativos y creativos que se adapten al entorno gamer.
- Google Ads: El gigante tecnológico sigue liderando en términos de rendimiento digital gracias a su capacidad de acompañar al usuario en todas las etapas del embudo de conversión, especialmente cuando existe una intención de compra clara. Su fortaleza radica en la precisión del targeting por palabras clave, la multiplicidad de canales como Search, Display y YouTube, y sus herramientas analíticas avanzadas. Sin embargo, esta efectividad tiene un costo: el alto nivel de competencia puede elevar los costos por clic, lo que exige una gestión experta para mantener el retorno de inversión.
- LinkedIn Ads: La red profesional es la opción más efectiva en el segmento B2B, ya que permite dirigirse a ejecutivos y tomadores de decisiones mediante campos como cargo, industria o tamaño de la empresa. Sus formatos de InMail patrocinado y contenido con formulario facilitan la generación de leads cualificados, aunque con un CPC alto y ciclos de venta más largos que en el entorno B2C.
- Pinterest Ads: Es la plataforma ideal para campañas inspiracionales, donde la planificación visual se acerca a la intención de compra futura. Su formato evergreen permite que los pins patrocinados generen tráfico constante a lo largo del tiempo. Sin embargo, su alcance puede ser limitado en ciertos mercados y depende de contenido muy bien trabajado para sobresalir.
