SocialPubli lanzó Brand Detector, una herramienta que utiliza la IA para hacer más transparente y efectivo el marketing de influencers.
Ocho de cada diez profesionales del marketing ya utilizan la IA de alguna forma en su trabajo. Reconociendo el potencial para mejorar aún más las estrategias de marketing, SocialPubli ha creado la nueva herramienta impulsada por IA para agilizar el proceso de evaluación de los influencers al desbloquear información sobre la afinidad, el uso y la participación de la marca en segundos.
Al analizar el contenido de los influencers y las tendencias de interacción, Brand Detector permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más informadas, lo que conduce a campañas de marketing de influencia más efectivas y transparentes.
La IA como aliada
La IA tiene variados usos en el marketing de influencers, la mayor parte de ellos relacionados con la creación de contenidos y la recolección de datos. Según un estudio reciente, mientras 2023 fue el año en que el mundo se apropió de la conversación sobre IA generativa, 2024 es el año en que las empresas prácticamente han duplicado su uso, especialmente en las áreas de marketing y ventas, así como en desarrollo de productos y servicios.
Con un valor de mercado global de u$s 24.000.000.000, el marketing de influencers utiliza la IA para ayudar a resolver algunos de los principales desafíos de la industria al procesar cantidades masivas de datos, identificar tendencias y reconocer patrones a partir de la información recopilada.
“Con la IA, podemos aprender de los datos y obtener los mejores resultados posibles, pero como ocurre con cualquier tecnología en rápido desarrollo, existen desafíos y áreas grises que abordar cuando se trata de su adopción. Uno de estos desafíos es conocer cómo son percibidos los creadores de contenidos antes de ser contratados por las marcas. A los anunciantes les suele preocupar que sus influencers trabajen con la competencia y Brand Detector soluciona este problema utilizando la IA para en unos pocos segundos emitir un informe detallado de las marcas que los influencers emplean en la vida real“, dijo Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.
Cómo funciona
Brand Detector es una herramienta de IA para conocer los hábitos de consumo de los influencers. Los especialistas en marketing pueden utilizar Brand Detector fácilmente ingresando el nombre del influencer y la red social que desean analizar. La herramienta está disponible actualmente en TikTok e Instagram.
En cuestión de minutos, Brand Detector genera un informe completo que detalla las marcas que el influencer ha compartido o promocionado, incluidas prendas de vestir, accesorios, productos de uso diario e incluso los lugares y otros perfiles de usuario que aparecen en su contenido.
Brand Detector también distingue entre elecciones y gustos orgánicos y artículos destacados en colaboraciones pagas.
La herramienta analiza tres aspectos clave del contenido social: texto, donde detecta menciones de marca mediante procesamiento de lenguaje natural; imágenes o videos, donde identifica productos o artículos a través del aprendizaje automático y el reconocimiento de imágenes; y publicidad pagada, donde revisa las bases de datos de anuncios de META para resaltar posibles relaciones con marcas y competidores.
Dado que el 43,4 % de los profesionales de marketing colaboran con al menos 50 influencers anualmente y casi la mitad realiza campañas mensualmente, la escala de los esfuerzos de marketing de influencers está aumentando significativamente, lo que hace que el proceso de activación y gestión de un volumen tan alto de influencers sea una tarea considerable.
“Realmente es algo que nos llevan pidiendo que hagamos de forma manual muchos clientes. Sin la IA hay que revisar cada contenido de los influencers que van a participar en campañas para comprobar información como que no trabajen con la competencia, no tengan exclusividad con alguna marca o ver que marcas usan en su día a día. Todo esto es muy importante para la reputación de los anunciantes. Este trabajo nos ha llegado a ocupar hasta 10 horas en casos concretos ahora se puede hacer en minutos“, comentó Juan Antonio Roncero, director de innovación de SocialPubli y creador de Brand Detector.
SocialPubli abraza la IA con la filosofía de que debe facilitar el trabajo humano, pero no sustituirlo.
“En SocialPubli somos defensores de la sensibilidad y creatividad que solo los humanos podemos aportar. Automatizar tareas y procesos repetitivos reduciendo márgenes de error, permite aumentar los resultados y liberar tiempo para tareas más creativas. Al final, esto va de utilizar la inteligencia artificial a nuestro favor, con una visión de innovación y emprendimiento, en lugar de recibirla con incertidumbre y miedo“, finalizó Roncero.
Brand Detector está disponible de inmediato como parte del conjunto de productos de SocialPubli, lo que permite a las marcas optimizar sus esfuerzos de marketing de influencers de inmediato.
