Brainlabs, agencia de medios independiente, identificó 7 tendencias que marcarán la evolución de la publicidad entre 2026 y 2030.
La IA, los datos, el comercio conversacional y los agentes digitales están modificando la manera en que las personas descubren información, comparan productos y toman decisiones de compra.
“El reto de las compañías ya no consiste solo en generar más datos, sino en garantizar que las señales que llegan a las plataformas de marketing sean completas, confiables y puedan utilizarse para tomar decisiones de negocio”, señaló David Posada, director general de Brainlabs Latinoamérica.
Las 7 tendencias
- Retail Media: los retailers se convierten en medios. Supermercados y marketplaces aprovechan sus ecosistemas digitales y datos de consumidores para desarrollar capacidades publicitarias.
- Comercio agéntico: los agentes de IA asumen tareas que antes hacía el consumidor, desde buscar opciones hasta completar compras.
- Búsqueda conversacional: las búsquedas evolucionan hacia preguntas naturales y detalladas, con respuestas sintetizadas por IA en lugar de listas de enlaces.
- La pantalla grande recupera protagonismo: el streaming combina el alcance de la televisión con capacidades de segmentación y medición digitales.
- El microcine gana espacio: el video corto multiplica los puntos de contacto con las audiencias.
- Los navegadores vuelven a ser estratégicos: la incorporación de IA los convierte en puertas de entrada a Internet con capacidades agénticas.
- Publicidad agéntica: los agentes redefinen cómo se traza el inventario publicitario, con más transparencia, omnicanalidad y facilidad de implementación.
El nuevo valor de los datos
La calidad de los datos adquiere importancia estratégica.
A medida que más decisiones sean procesadas por sistemas automatizados y agentes de IA, las marcas necesitarán información estructurada, actualizada y confiable.
También cambiarán las métricas. La presencia de una marca puede ocurrir sin un clic hacia su sitio web: puede aparecer en una respuesta generada por IA o una recomendación.
Esto obligará a replantear cómo se mide la visibilidad y el impacto de las acciones de marketing.
“La tecnología puede hacer que la publicidad sea más relevante y eficiente, pero el verdadero desafío será utilizarla para construir conexiones y no para generar intrusión”, afirmó Posada.
“La confianza tendrá que convertirse en parte central de la estrategia de marketing”, finalizó.
