Los últimos movimientos de las principales compañías tecnológicas confirman un cambio estructural en el ecosistema digital.
Por un lado, Apple se prepara para presentar una nueva versión de su asistente con capacidades avanzadas de inteligencia artificial, mientras que Google continúa profundizando el desarrollo de sus modelos Gemini, enfocados en mejorar el razonamiento y la generación de respuestas complejas.
Lejos de tratarse de actualizaciones incrementales, estos avances marcan un punto de inflexión: la consolidación de la inteligencia artificial como principal interfaz de acceso a la información.
En este nuevo escenario, desde Fardo, plataforma especializada en visibilidad de marca en motores de inteligencia artificial, advierten que el impacto para las empresas será inmediato.
“Lo que están haciendo Apple y Google no es mejorar productos: están redefiniendo cómo las personas acceden a la información. Y eso cambia por completo las reglas del marketing”, señaló Malena Martín, CEO y fundadora de Fardo.
Del buscador a la respuesta única
Durante más de dos décadas, el posicionamiento en buscadores fue el eje central de la visibilidad digital.
Sin embargo, el avance de los asistentes basados en inteligencia artificial introduce una lógica diferente: el usuario ya no elige entre resultados, recibe una única respuesta sintetizada.
La evolución de herramientas como Siri (en su nueva versión impulsada por IA) y los modelos Gemini consolida este cambio hacia interfaces conversacionales que funcionan como intermediarios directos entre marcas y usuarios.
Antes competías por estar en la primera página. Hoy competís por ser parte de la respuesta.
Nicolás Seguro, CTO y cofundador de Fardo
“Y si no estás ahí, directamente no existís en el proceso de decisión”, explicó .
Un cambio que redefine la visibilidad de marca
Según la compañía, este nuevo paradigma exige repensar completamente las estrategias digitales. El SEO tradicional ya no alcanza: las marcas deben ser comprendidas, interpretadas y priorizadas por los modelos de inteligencia artificial.
Fardo trabaja sobre este enfoque a través de disciplinas como:
- Answer Engine Optimization (AEO)
- Generative Engine Optimization (GEO)
- Large Language Model Optimization (LLMO)
El objetivo es claro: lograr que las marcas no solo estén presentes en internet, sino que sean recomendadas activamente por la inteligencia artificial.
La nueva frontera del marketing
Para Fardo, la aceleración de Apple y Google marca el inicio de una nueva etapa, comparable con el surgimiento de los buscadores, pero con una diferencia clave: la velocidad.
“Estamos entrando en un modelo donde la exploración desaparece. La inteligencia artificial sintetiza, filtra y decide qué mostrar. Eso concentra el poder de visibilidad como nunca antes”, agregó Nicolás.
En ese contexto, advierten que las empresas que no se adapten a tiempo quedarán fuera de juego: “La IA no solo organiza información: construye narrativa. Y esa narrativa define qué marcas existen para el usuario y cuáles no.”, afirmaron desde Fardo.
