La industria de los casinos en línea está experimentando un notable crecimiento en México, con proyecciones que podrían alcanzar hasta u$s 4.500.000.000 en el país, según ENV Media Research.
En este entorno, la publicidad en este sector enfrenta desafíos únicos, particularmente en términos de regulación y responsabilidad. Kivi, la Ad-Tech especializada en Connected TV (CTV), ha emergido como un líder al ofrecer soluciones innovadoras que equilibran el cumplimiento normativo con la efectividad publicitaria.
Los juegos y casinos en línea están viviendo un nuevo auge, impulsado por el uso de tecnologías como CTV. Esta industria, que ya es familiar para el público, está experimentando una transformación significativa que ha generado nuevas oportunidades y desafíos regulatorios.
La CTV, al igual que los casinos en línea, ha sido parte de la vida de los consumidores durante años, pero ambos sectores han renacido gracias a los avances tecnológicos.
En el caso de CTV, la transición de la televisión tradicional a un formato más interactivo y segmentado ha revolucionado la manera en que las marcas se conectan con los espectadores.
Simultáneamente, los casinos en línea han modernizado su imagen para adaptarse a un entorno digital más seguro y controlado, donde la regulación juega un papel clave.
En México, los casinos en línea están regulados por la Secretaría de Gobernación, bajo la Ley de Juegos y Sorteos. Esta normativa no solo regula las operaciones de juego, sino también la publicidad, que debe cumplir con las medidas de protección a los usuarios.
En este escenario, la publicidad en CTV ha encontrado la manera de adaptarse a estas regulaciones, ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas de casinos en línea. Kivi, la Ad-Tech especializada en CTV en América Latina, ha logrado equilibrar con éxito las estrictas normativas de la industria de juegos en línea con la precisión y efectividad de las campañas publicitarias.
Un ejemplo destacado es el caso de Strendus, un casino en línea de Grupo Logrand, que implementó la herramienta Track TV de Kivi, diseñada para optimizar campañas publicitarias en streaming.
A diferencia de la televisión tradicional, Track TV permite una segmentación precisa y una medición detallada de la interacción de los usuarios.
Durante los meses de marzo y abril, Strendus utilizó Track TV para medir la captación de usuarios únicos y recurrentes en su página de registro. Los resultados fueron impresionantes: en marzo, la campaña generó 37.797 eventos registrados, con una tasa de eventos del 8,84%.
Ante este éxito inicial, la empresa expandió la campaña en abril, logrando un crecimiento significativo con 1.251.596 eventos registrados y una tasa de eventos del 34,2%.
Este caso de éxito muestra cómo Kivi, con su herramienta Track TV, ha logrado encontrar un equilibrio entre las demandas regulatorias y la necesidad de resultados efectivos.
Segmentando adecuadamente a su audiencia y garantizando que solo personas mayores de edad accedan a los juegos en línea, Kivi ha optimizado las campañas publicitarias, generando un impacto considerable para Strendus, todo dentro del marco de responsabilidad y legalidad que exige la industria.
