Mercado Ads reunió a más de 230 decisores de marketing de las principales marcas y agencias de Argentina en la primera edición de Speed Up.
En este evento, que ya tuvo ediciones en México y Brasil, se profundizó sobre las herramientas y novedades del retail media, que se especializa en publicidad en canales digitales y de comercio electrónico.
Mercado Ads, que lidera la industria localmente y se consolida como el tercer medio publicitario de América Latina, presentó las tendencias más relevantes para 2025 y las grandes evoluciones que tendrá su ecosistema y producto para el próximo año.
Las 5 claves para entender por qué Retail Media es fundamental en las estrategias de Marketing:
- Alta efectividad e impacto en todo el recorrido de compra: Retail Media será el formato de mayor crecimiento en América Latina en 2025. Según eMarketer, representará el 15,6% del mercado publicitario y Mercado Libre dominará más de la mitad del mismo.
- El ambiente del Retail Media es ideal para construir marca: Cada vez más marcas están aprovechando la oportunidad de llegar a los consumidores en todas las etapas del recorrido de compras. Hoy, 8 de cada 10 búsquedas de productos comienzan en una plataforma de ecommerce, y 7 de cada 10 búsquedas son sin marca. Las marcas que implementan estrategias a lo largo del recorrido de compra tienen más de 10 veces la conversión.
- No es solo alcance, la audiencia con mayor intención de compra de América Latina: La inteligencia de datos permite combinar los datos propietarios del ecosistema de Mercado Libre con el lugar en el que el usuario dedica su tiempo, ofreciendo anuncios relevantes. Mercado Ads llega a más de 25 millones de usuarios únicos cada mes en Argentina.
- La First Party Data única permite una personalización sin igual: Gracias a los datos propietarios de Mercado Libre, es posible llegar con el mensaje correcto a las personas correctas en el momento justo. Esto permite crear audiencias personalizadas y una experiencia de compra omnicanal relevante.
- La marca, la agencia y el medio son un mismo equipo: El éxito de las campañas depende de tener objetivos compartidos. Mercado Ads trabaja con marcas y vendedores para crear campañas efectivas que se alineen con sus necesidades de negocio y objetivos a lo largo de todo el proceso.
