El consumo masivo en Argentina continúa enfrentando desafíos.
Según el último informe anual de Nielsen, el 2024 cerró con una contracción del 16,1%. En este contexto, los consumidores han adoptado un enfoque más racional y restrictivo en sus decisiones de compra.
La combinación de factores macroeconómicos y el incremento de los gastos inelásticos ha llevado a los hogares a modificar sus hábitos de consumo, haciendo que la frecuencia y penetración de compra en alimentos y bebidas disminuya considerablemente.
Durante el último trimestre del 2024, 5 de cada 10 hogares argentinos adquirió menos productos por acto de compra, mientras que más de la mitad redujo sus visitas a los puntos de venta y dejó de comprar ciertas categorías, enfocándose en lo esencial.
Por otro lado, el incremento en los costos de servicios básicos, educación y transporte impactó directamente en el poder adquisitivo, obligando a muchas familias a adoptar estrategias para hacer rendir su presupuesto al máximo. Según un informe de Kantar, entre las principales tendencias se destacan:
- La planificación estructurada, con el 62% de los hogares comprando con listas y priorizando lo estrictamente necesario.
- La búsqueda de formatos más accesibles y prácticos, elegidos por el 61% de los consumidores.
- La reducción en la compra de productos premium, estrategia aplicada por el 57% de los hogares.
- La migración hacia marcas más económicas, con un 52% de consumidores adoptando esta opción.
- El aprovechamiento de promociones y descuentos, tendencia seguida por el 45% de las familias.
A pesar de estos cambios, los hogares argentinos siguen valorando marcas con trayectoria y confianza. NESTLÉ, entendiendo las nuevas dinámicas de consumo, responde con estrategias que priorizan la accesibilidad, la innovación y el valor agregado.
En este contexto, la compañía refuerza su compromiso con los consumidores con el lanzamiento de Más NESTLÉ Para Vos, una promoción multimarca diseñada para ofrecer más beneficios y oportunidades en la compra de sus productos.
El consumidor argentino está atravesando un contexto desafiante, donde cada decisión de compra se vuelve más estratégica.
Gian Carlo Aubry, CEO de NESTLÉ para Argentina, Uruguay y Paraguay
“En NESTLÉ comprendemos esta realidad y asumimos el compromiso de ofrecer soluciones concretas: productos de calidad con opciones accesibles y promociones que realmente hagan la diferencia en el día a día de los hogares. Con Más NESTLÉ Para Vos, no solo buscamos estar más cerca de quienes nos eligen, sino también acompañarlos con propuestas alineadas a sus nuevas necesidades, brindando valor tangible en un momento donde cada peso cuenta”, agregó.
Desde el 17 de febrero hasta el 31 de marzo, los consumidores podrán acceder a esta promoción, que abarca siete categorías y más de 10 marcas de la compañía, incluyendo: NIDO, Nesquik, NESCAFÉ, NESCAFÉ Dolce Gusto, KitKat, Maggi, Svelty, Nestum, La Lechera, NESTLÉ Pureza Vital, entre otras.
Durante los 45 días que dura la promoción, se sortearán hasta $100.000.000 en premios. De esta forma, NESTLÉ ratifica su compromiso con las familias argentinas ofreciendo diferentes opciones que responden a sus desafíos actuales.
