El 2026 se perfila como un año decisivo para la industria publicitaria en México y América Latina. Este impulso está marcado por la transformación digital y eventos globales de alta visibilidad.
La Copa Mundial de Fútbol será uno de los grandes catalizadores del mercado. Las estimaciones anticipan un crecimiento de la inversión publicitaria de hasta el 11% para ese año.
Este avance no será solo cuantitativo, sino cualitativo. Las marcas deberán comprender las aspiraciones culturales y emocionales de sus audiencias para conectar de manera auténtica.
Las ocho tendencias para 2026
Según el equipo de Mexa Creativa, estas son las claves que marcarán la pauta publicitaria en el corto plazo:
- Meximalismo: Celebración de lo recargado y popular como expresión de identidad. Busca hacer visible lo que la gente reconoce como propio en su vida diaria.
- Memoria compartida: Uso de símbolos colectivos para activar el reconocimiento sin logos explícitos. Se trata de resonar en la emoción más que en la impresión visual.
- Marcas humanizadas: La humanización mediante personajes o voceros reales cobrará fuerza. Esto favorece la interacción espontánea en plataformas sociales.
- Exotización de lo mexicano: La apropiación de elementos culturales exige mayor responsabilidad. El consumidor actual es más informado y crítico ante estos usos.
- Comprar con menos, comprar mejor: El enfoque en el valor real y el propósito influirá en la comunicación. Se prioriza la utilidad y durabilidad del producto.
- Alegría estratégica: Celebrar pequeños logros cotidianos será una forma de conexión emocional. Funciona como un refugio en tiempos de incertidumbre global.
- Kaleido identidad: Las audiencias habitan múltiples identidades simultáneamente. Las marcas deben reconocer este mosaico de contextos que cambian constantemente.
- Servicio humanizado como lujo: Tras años de automatización masiva, el factor humano será un diferenciador. La atención personalizada se posiciona como un valor premium.
El impacto de la tecnología
En este entorno, la IA Generativa permite analizar estos mosaicos de identidad con mayor precisión. Ayuda a las agencias a evitar clichés y estereotipos sin profundidad cultural.
Jorge Ibarra, director general de la agencia, señala que conectar emocionalmente es la clave. La tecnología apoya, pero el núcleo sigue siendo la experiencia humana.
“El 2026 no será simplemente un año de crecimiento cuantitativo, sino cualitativo”, afirmó Ibarra. El directivo lidera la agencia integral de publicidad y medios de Grupo UPAX.
“La publicidad de 2026 no será solo sobre formatos o tecnologías, será sobre comprender quiénes somos como sociedad”, concluyó el responsable de la firma.
