La agencia be influencers realizó su rebranding corporativo y ahora operará bajo el nombre be. La decisión marca una evolución en la compañía, que inició hace más de doce años especializándose en marketing de influencia y hoy se posiciona como un ecosistema integral que abarca estrategia, creatividad, producción de contenidos, medios y capacitación.
Con presencia en 15 países y una red de 3.800 creadores, la firma trabaja con marcas como Jorgito, Havanna, Mastercard, Hileret y belo.
“Nacimos como be influencers y fuimos creciendo junto con una industria que cambió muchísimo. Con el tiempo, sumamos nuevas disciplinas, nuevos equipos y nuevas formas de conectar marcas con personas. Sentimos que había llegado el momento de que nuestro nombre reflejara esa evolución”, explicó Juan Marenco, director general de be.
Marenco detalló el proceso de creación de la nueva identidad: “Empezamos buscando cuál era la segunda palabra que mejor nos definía. Hasta que entendimos que no necesitábamos una segunda palabra. Necesitábamos un nombre que pudiera representar todo lo que somos. Y ese nombre era be”.
La Cultura de la Influencia y la nueva estructura
El nuevo nombre refleja un modelo de comunicación centrado en lo que la agencia denomina la Cultura de la Influencia. Este concepto alude al ecosistema donde marcas, creadores y comunidades construyen conversaciones que impactan en la cultura y en la toma de decisiones.
“Hoy una idea puede nacer en una campaña, crecer a través de creadores, multiplicarse en redes, llegar a los medios y convertirse en una conversación de la que participan miles de personas. Nuestro trabajo es entender cómo funciona ese recorrido y conectar las disciplinas necesarias para hacerlo posible”, señaló Natalia Alfonso, directora de estrategia de be.
Para abordar estos desafíos, la agencia estructura su propuesta en seis capacidades principales: be culture (campañas end-to-end), be influencers (gestión de creadores), be media (estrategias de difusión), be content (producción de formatos), be experiences (activaciones de marca) y be AI (influencers virtuales). A su vez, cuenta con dos áreas transversales: be conversations (gestión de conversaciones) y be curious (investigación y análisis).
Proyectos propios y casos de éxito
Como demostración de su modelo, be desarrolló y gestiona Clank!, proyecto de contenido y streaming. La agencia se encargó de la idea del producto, la estrategia de marca y la gestión de redes sociales y clipping en plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y X. “Teníamos que probar nuestras teorías y qué mejor que un medio propio”, afirmó Marenco.
Asimismo, la agencia destaca su campaña #FansDeJorgito, donde aprovecharon el fanatismo por la marca para impulsar una estrategia basada en la comunidad. A través de una convocatoria abierta, generaron cientos de contenidos protagonizados por consumidores, alcanzando un valor estimado de earned media superior a los USD 60 millones.
“Los verdaderos influencers de Jorgito ya existían: eran sus fans. Nuestro trabajo fue encontrar una manera de activar esa comunidad y hacer circular sus historias”, explicó Florencia Cuesta, country manager de be. Con esta nueva identidad, la agencia reafirma su propósito de generar conexiones y mantiene #EmpoweringConversations como el eje de su filosofía.
